AI 搜尋時代來臨：傳統 SEO 走入新篇章，品牌該如何調整策略？

AI 時代來臨讓不少產業都開始投入開發 AI 相關功能，如今過去操作 SEO 方法在 AI 影響下可能也不再適用，究竟未來SEO該怎麼做？又該如何優化呢？

 

AI 時代來臨 顛覆用戶搜尋體驗

 

近期 Google 推出的「AI Overview」功能顛覆以往用戶的搜尋體驗，這項新功能也將影音和圖像搜尋結合在一起，推動用戶提出複雜且詳細的問題。另外，根據相關研究報告指出，傳統 SEO 方法在 AI 驅動的搜尋環境中將變得不再適用，因在AI 驅動下，其功能會自動摘要資訊，使用者無需點擊網站連結便能直接獲得答案，以下將介紹4個優化SEO方式，以此提升網站能見度。

 

1、整合影音素材，提升多媒體內容比重

 

傳統 SEO 聚焦在文字內容與關鍵字配置，如今品牌可嘗試將影片、圖片、Podcast 等素材納入內容策略。AI 搜尋系統傾向綜合多媒體資訊，這讓擁有完整圖文影音內容的頁面更有機會被 AI 摘要引用與推薦。

 

2、深耕多元論壇與社群平台

 

根據國外研究報告指出，利用 Google 的 AI 搜尋出現結果比起以往會更頻繁地呈現如 Reddit、Yelp 等論壇上內容，所以未來 SEO 策略不僅要注重自家網站上的內容，也要積極管理和提升論壇內容品質。此外，未來消費者使用 AI 搜尋情境下，未必需要用戶實際造訪品牌網站才能接觸到該品牌或其行銷內容，所以只要品牌能在多元平台深耕內容並強化自身關鍵字，也有助於提高在 AI 搜尋結果中能見度。

 

3. 善用「長尾關鍵字」與完整問句

 

AI 搜尋讓用戶輸入方式從「關鍵字」轉向「問題」。舉例來說，過去人們搜尋「SEO 優化」，未來可能會輸入「AI 時代該如何重新做 SEO？」。因此，品牌在內容規劃時應針對不同語意變化設計多組長尾關鍵字，並透過 FAQ、專題文章、案例分享等形式回應用戶的實際問題，讓內容更貼近自然語言搜尋，可能會在搜尋欄輸入更複雜且詳細的問題，或是提出完整問句進行搜尋，以確保在用戶提出更詳細問題時，網站的內容能夠涵蓋各種互相關聯的關鍵字。

 

4.明確區分「知識型」和「廣告型」內容

 

先前 Google 針對「AI Overview」功能介紹提出目前 AI 所摘要和統整的搜尋結果並不會出現在每一次搜尋中，因此 Google 會使用演算法對使用者鍵入的問題進行價值判斷，以此判定要採用 AI 摘要或是傳統連結方式呈現結果，如同上述所提，如果只鍵入簡短、單一關鍵字較容易以傳統連結方式呈現結果；反之，若採用完整提問方式則會會觸發 AI 摘要。於是，對於經營 SEO 關鍵字品牌而言，需要更進一步地細分行銷內容的「目的」是想提升網站能見度或轉換率，還是提供知識型內容，並以此作出對應 SEO 內容。

 

 

AI搜尋引擎的興起正在改變SEO優化的傳統模式。行銷人員必須靈活應對，區分訊息性和交易性內容，並在不同平台上深耕關鍵字和內容管理，以適應新的搜尋行為。儘管完全改變操作模式或許還為時尚早，但企業若想在未來的數位行銷中保持競爭優勢，積極調整策略、應用AI工具和優化行銷內容將是不可避免的趨勢。這將確保品牌在快速變化的數位環境中，依然能夠有效地觸及和影響目標受眾。